L'ancre, la page et la priorité : une lecture utile du netlinking

Le SEO n'aime pas les recettes figées : ce qui marchait avant une mise à jour de l'algorithme ne marche plus l'année suivante. Rares sont les consultants capables de traverser deux décennies du métier sans changer de logiciel de pensée à chaque secousse. Julien Jimenez, consultant SEO basé à Lyon, revendique justement une méthode stable, en trois temps, qu'il applique quel que soit le site : audit et stratégie d'abord, mise en œuvre ensuite, croissance mesurée pour finir. Le détail de son approche et de ses spécialités est présenté sur julien-jimenez.com, où figurent notamment le netlinking, Google Discover, l'audit SEO complet et le SEO technique.

Cette manière de travailler doit beaucoup à l'ancienneté. Actif dans le web depuis la fin des années 2000, il dit n'avoir « connu qu'une seule activité, le web ». Le parcours a commencé tôt : vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d'années de métier derrière lui, avec un positionnement sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google dès 2007. Dans la communauté SEO, on le connaît aussi sous le pseudonyme Korleon, hérité de son blog korleon.fr et de ses comptes Twitter successifs, @korleon38 puis @KorleonKBiz. C'est sous ce nom qu'il a été invité par Laurent Bourrelly, consultant SEO actif depuis 2004, dans son podcast dédié au référencement.

Un diagnostic complet avant toute décision

Le premier temps de la méthode, l'audit et la stratégie, occupe une place particulière dans le travail de Jimenez. Il en a fait l'une de ses spécialités affichées, sous la forme d'un audit dit « 360 », censé couvrir l'ensemble des facteurs qui pèsent sur un référencement plutôt qu'un seul angle isolé.

La partie technique, en amont de tout le reste

Cet audit s'appuie sur une lecture technique du site : vitesse de chargement, indexation, qualité du balisage. Ce sont des points qu'un site peut négliger pendant des années sans que cela se voie immédiatement, jusqu'à ce que le trafic stagne sans raison apparente. La stratégie de contenu vient ensuite compléter le diagnostic, avant qu'aucune action de mise en œuvre ne soit engagée.

Une agence bâtie sur le même principe

Cette logique de diagnostic avant action se retrouve dans la structure de Korleon'Biz, l'agence que Jimenez a fondée au début des années 2010. Le premier salarié y est arrivé en 2013 ; l'équipe comptait une dizaine de personnes en 2016, en grande partie à distance mais réunie régulièrement en séminaire. Des clients comme CuisineAZ ou 1001Pharmacies figurent parmi les références citées. Sur le recrutement, Jimenez évoquait dans une interview accordée à e-works.fr une équation devenue courante dans le secteur : « En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. » La réponse passée par l'agence a été la formation interne et un process de décision rapide, parfois en moins de 24 heures entre le premier échange et l'embauche d'un junior motivé.

De la mise en œuvre à la croissance mesurée

Le deuxième temps, l'exécution, s'appuie sur le netlinking, présenté comme la signature de Jimenez. En 2018, il lance NextLevel.link, une plateforme dédiée à cette pratique. La plateforme met en avant plus de 20 000 sites utilisateurs et environ deux millions de liens orchestrés à travers elle, des chiffres à prendre comme des ordres de grandeur communiqués par l'outil plutôt que comme un audit indépendant.

Discover, un canal à part

Sur le volet contenu, Jimenez fait partie des rares spécialistes français de Google Discover, ce fil d'actualités personnalisé qui peut amener un pic de trafic conséquent sur un article, puis retomber tout aussi vite. Un canal qui demande un suivi resserré plutôt qu'un pari ponctuel, ce qui rejoint le troisième temps de sa méthode : la croissance mesurée, où les résultats de la mise en œuvre sont vérifiés dans la durée plutôt qu'estimés à l'avance.

Cette approche, il la transmet aussi en dehors de ses missions clients. Le 7 avril 2023, il est intervenu à la Warehouse de Nantes pour l'événement Webisland, avec une conférence intitulée La ténacité au service de la passion. On l'a également retrouvé un 13 avril à Orléans pour SEO By Night, où Romain Miikula l'accompagnait pour la séance de questions. Il propose par ailleurs des formations SEO, dans la continuité de cette pédagogie déjà pratiquée en agence. Ses pairs le citent régulièrement comme une référence du SEO francophone, un statut que confirment les 14 recommandations reçues sur LinkedIn de la part d'experts du secteur.